美国市场营销专业细分及发展趋势。市场营销专业是留学美国的热门专业，很多学生选择去美国留学该专业，下面是对美国市场营销专业细分及发展趋势介绍。
 
　　美国市场营销专业细分：
 
　　从学位的角度Marketing大致为五类：MS-Marketing、MBA-Marketing、Phd-Marketing、MA-Marketing、Dual Degrees。
 
　　研究的内容大体分两块：Quant和CB。前者其实在很大程度上就是经济学中的I/O，很适合有经济学和统计学背景的人来申。后者是消费者行为，比较适合心理学背景的人。Quant所要求的微观经济学和统计学，中国人申这个方向比较有优势。
 
　　其中以MS-Marketing和MBA-Marketing最为常见。至于说到二级分支，由于市场营销强调创意与应用，主要打交道的对象是人，无论是客户、商业伙伴或是竞争对手，所以整个Program从分类到学习都十分灵活，没有条条框框。所谓系统化的管理知识（学科、课本和教材）只是联系起整个课程的线索，此过程中更为注重的是培养思考方式、观察心态和个人魅力等抽象的东西，当然Soft Skill也是在这一流程中逐渐培养起来的。
 
　　美国市场营销专业发展趋势：
 
　　1、根据实践的发展，美国市场营销不断提出新问题，形成新的热点。例如环境营销、数据库营销、网上营销、城市中心区衰退与营销挑战、关系营销等。
 
　　2、在整体研究范围不断扩大的同时，个人研究范围细分化。中国的营销学者在描述自己的专业时，通常仅统称“市场营 销”，美国老一辈的营销学者的专业划分通常也只分为战略、广告、推销、渠道、消费者行为等几种，而现在的营销教授的特别兴趣是品牌战略、高技术营销、营销 与企业家、耐用品的渠道与营销、价格的心理学研究、决策或新产品推出，等等。每位都可能有这样2-4个兴趣领域，他的着述和学术活动也围绕主要兴趣。 AMA的SIG数量不断增加就是个证明。这些不断开拓的具体研究领域最终扩大了整个营销的研究和应用范围，使现代营销学在美国成为一大基础雄厚的学科。
 
3、美国市场营销非常重视新技术、新方法在营销学研究中的应用。例如，在计算机和现代通讯技术发展的每一阶段，都有着述和论文研究它们对营销的影响及其在营销中的应用。
 
 
　美国市场营销硕士入学要求严格，以西北大学(Northwest University)的整合营销学(Medill - Integrated Marketing Communications (IMC))为例，不需要专业完全对口，但需要有很强的学习能力，尤其是优秀的写作能力，沟通能力和分析能力。此专业的托福(TOEFL)的最低要求为 106，而其他一些市场营销类硕士的要求也大多在100之上，所以在申请美国市场营销硕士并不简单。另一方面，很多学院均要求面试，这也是对申请人的口语 表达能力和沟通能力的一次考验。对于很多标准化成绩高分的申请人来说，申请marketing也并不是手到擒来的。
 
　　与国内对商场营销专业的认识有所不同，美国商学院对市场营销的定义是：市场营销作为一种计划及执行活动，其过程包括对一个产品、一项服务、或一 种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动，其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。国内对市场营销人员的定义往往更多趋向于“销” 即“销售”，而忽略“市场”和“营”。美国市场营销专业更加注重方法的研究和对市场的分析和预测。另外一部分学校更注重在全球化的商业环境下，加入更多高科技因素，例如，利用计算机更准确地分析数据确定不同市场因素，应用新媒体技术作为新的营销手段等。
 
　　但是市场营销硕士在美国的就业和薪水来讲都是十分优厚的。以商学院的市场营销方向MBA的薪酬和就业率作参考(市场营销硕士普遍会比MBA薪酬 略低10% )Tier 1学校毕业学生的年薪酬在8-17万美元/年之间，就业率在95%以上(毕业3个月后)。Tier2 学校毕业在5-10万美元/年之间，就业率在90%(毕业三个月后)而普通学校的薪酬最低也在4万美元以上。市场营销硕士作为教育投资是非常高回报的。
 
　　综合来说，美国的市场营销硕士是为数不多的可以招收无工作经验的学生的商科项目之一，是商学院中就业范围宽泛，就业率高的科目，但也是对语言成绩，个人综合素质要求颇高的一个硕士课程。
 
 
国市场营销专业对没有工作经验的本科毕业生来说申请存在一定的难度，那么究竟美国名校市场营销专业录取条件是怎样的呢？
 
　　NYU 纽约大学
　　Program：偏Empirical，部分strategy。
　　竞争强度：4.5
　　Havard 哈佛大学
　　招生侧重：该校的美国市场营销专业重社会学科背景和数学经济结合的能力（单纯数理背景<数理+经济+心理>
　　竞争难度：5
 
　　Chicago 芝加哥大学
　　Empirical Marketing很强
　　竞争难度：5
 
　　Duke 杜克大学
　　特点："Big enough to have students with diverse backgrounds;" "We are number 1 here，and maybe number 3 there。"非常Flexible，可以根据学生的水平和兴趣调整项目的课程，论文要求以及毕业时间。Very Balanced Program。
　　招生要求：综合考虑：GMAT/Essay/推荐信，特别看重GMAT的QUANT（不低于97%），难度高的数学和经济学课程（Real analysis,Advanced Micro,Game theory,IO,SEM）。
　　竞争难度：4.5
 
　　Columbia 哥伦比亚大学
　　　　特点："We have many theoretical modelers here, unlike Chicago and NYU。"
　　竞争难度：4.5
 
　　Berkeley 加州大学伯克利分校
　　特色：培养未来的学术领袖。前两年无任何写PAPER的硬性要求，无TA或RA要求。三门MKT课，之外全是经济课，因为"we know what courses are useful。" 课程设置没有普通的seminar，就是老师找几篇论文大家讨论。众所周知,Berkeley是theoretical大牛校.
　　招生："We don't emphasize too much on the GMAT：it's too aggregate." "Overall GPA does not provide enough information either：We will look at each and every course." "We know most of the schools and their courses,so we can actually compare the candidates from their transcripts" "I do not look at students' research experience at all,but some faculty in the committee likes to read their writing samples."
　　竞争难度：4.5
 
　　Stanford 斯坦福大学
　　强烈不支持套磁。申请费贵。
　　特色：在大家都搞MKT分裂的时候，GBS毅然反潮流，强调QUANT和CB的有机结合与不可分割。颇有HBS的傲气。
　　竞争难度：5
 
　　Yale 耶鲁大学
　　
　　美国市场营销专业项目很小很精。教授的文章也很少很精。其中一个印度教授，也很聪明。让人印象深刻。
　　招生偏好：常青藤的学校有通性：就是本科背景至上。推荐信至上。
　　竞争难度：4.5